מנועי חיפוש ואתרי אינדקס בנויים בצורה שונה. אתרי אינדקס שהמוביל בהם הוא יאהו (Yahoo Index) הם אתרים שמנוהלים בצורה ידנית ומהווים אוסף של אתרים בתחומים שונים מאורגנים על ידי רכזי תוכן. ניתן להוסיף אתר בחינם, תהליך איטי שבתחומים מסוימים עלול לקחת מספר שבועות, או בתשלום שמוודה טיפול והכנסה מיידית לאינדקס. לאתרי אינדקס חשיבות נוספת, מספר רב של מנועי חיפוש משלבים בתוצאות החיפוש שלהם אתרים מאתרי אינדקס גדולים.

מנועי חיפוש כמו גוגל (Google) הם מבוססי טכנולוגיה. המנוע מורכב משלושה אלמנטים. הראשון הוא "עכביש" (Spider) אפליקציה שמשוטטת באינטרנט מוצאת עמודי אתרים וזוחלת לתוך כל הקישורים בעמוד. העכביש חוזר לבקר באתר או עמוד על בסיס קבוע שיכול להיות פעם בחודש או חודשיים.

האלמנט השני הוא האינדקס או קטלוג, כל מה שהעכביש מוצא ניכנס לאינדקס, שהוא בעצם מאגר מידע גדול שבו נערכים החיפושים. רק כאשר אתר מתווסף לאינדקס ניתן יהיה למצוא אותו בתוצאות חיפושים.

האלמנט השלישי הוא אפליקציית מנוע החיפוש עצמה. אפליקציה זו מבוססת אלגוריתמה אשר קובעת מה יהיו התוצאות אשר יוצגו כמענה על כל חיפוש ובהתאם לערך רלוונטיות שניתן לכל עמוד. אפליקציה זו עוברת שינויים ועדכונים בקביעות והיא משפיעה על מידת האמינות ואיכותו של מנוע החיפוש. מנועי החיפוש עוברים תהליך למידה אין סופי במטרה לספק את התוצאות הטובות ביותר ולהוריד מתוצאות החיפוש אתרים המקודמים בשיטות "לא חוקיות".

תרגום חופשי לעברית של "Google Webmaster Quality Guidelines"

הקוים המנחים שלהלן מכסים את רוב הנהלים המניפולטיבים ומוליכי השולל אשר פסולים ע"י גוגל. עם זאת, גוגל עשויה להגיב באופן שלילי גם כלפי נהלים נוספים שאינם מצויינים במאמר זה. אל תניחו שרק משום שטכניקת הטעיה ספציפית אינה מופיעה פה, מצביע הדבר על כך שגוגל מאשרת טכניקה זו.

גוגל מעדיפה לפתח פתרונות אוטומטיים לכל בעיה בתחומה, ולצמצם מעקב אינדיבידואלי אחרי אתרי זבל (SPAM). באמצעות אפיון אתרי זבל קיימים, אנו בגוגל מעצבים אלגוריתמים שייאתרו אתרים דומים בעתיד באופן אוטומטי.

קוים מנחים – עקרונות הבסיס

• תכנן עמודי אינטרנט קודם כל למען בני אדם ולא למען זחלנים של מנועי חיפוש. אל תטעה את המשתמשים שלך ואל תציג תוכן אחד לבני אדם ותוכן אחר למנועי חיפוש (טכניקה הידועה בכינוי Cloaking).
• המנע מתכסיסים המיועדים לשפר דירוג במנועי חיפוש. כלל אצבע טוב הוא האם היית מוכן להסביר את הטכניקות הללו לאתר אחר שמתחרה בך. מבחן יעיל נוסף הוא השאלה "האם זה עוזר למשתמשים שלי? האם הייתי עושה כך וכך אם לא היו קיימים מנועי חיפוש בעולם?"
• אל תיקח חלק בתוכניות החלפת קישורים שמטרתן העלאת הדירוג של האתר שלך במנועי חיפוש או במדד PageRank. באופן ספציפי, המנע מלהציב קישורים המפנים לאתרי זבל, שכן הדירוג שלך עלול להפגע מכך.
• אל תשתמש באפליקציות תוכנה לא מורשות ע"מ להציע עמודים חדשים למנוע החיפוש, לבדוק דירוגים, וכו'. אפליקציות כאלו מכלות משאבי חישוב ומפרות את תנאי השימוש של גוגל. גוגל אינה ממליצה להשתמש במוצרים כגון WebPosition Gold אשר שולחים שאילתות אוטומטיות למנוע החיפוש שלנו.

קוים מנחים – הנחיות ספציפיות

• המנע מטקסט או מקישורים מוסתרים.
• אל תשמש ב Cloaking או ב Redirects חשאיים.
• אל תשלח שאילתות אוטומטיות לגוגל.
• אל תייצר עמודים עם מילות קישור לא רלוונטיות.
• אל תייצר עמודים עם תוכן משוכפל (duplicate content).
• אל תייצר עמודים עם כוונת זדון, כגון עמודי פישינג או עמודים שמתקינים אצל המשתמש וירוסים או סוסים טרויאנים.
• המנע מהקמת עמודי שער שמיועדים רק למנועי חיפוש ולתוכניות אפיליאטס ושאינם מכילים שום תוכן אמיתי.
• אם האתר שלך משתתף בתוכנית אפיליאטס, וודא שלאתר שלך יש ערך משלו. ספק תוכן מיוחד ורלוונטי שנותן למשתמשים סיבה אמיתית לבקר באתר שלך.

אם אתה מוצא שהאתר שלך אינו עומד בקוים המנחים שהוצגו כאן, ביכולתך לשנות אותו כך שיעמוד בקריטריונים, ואז להציע אותו מחדש אל מנוע החיפוש של גוגל.

תרגום חופשי לעברית של "Google Webmaster Quality Guidelines"

• השתמש בדפדפן טקסט כגון לינקס על מנת לבחון את האתר שלך, מכיוון שרוב הזחלנים של מנועי החיפוש רואים את האתר שלך באופן דומה לאיך שלינקס יציג לך אותו. אם מאפיינים נוצצים כמו JavaScript, עוגיות, session IDs, מסגרות, DHTML, או פלאש מונעים ממך מלראות את כל האתר שלך בדפדפן טקסט, הדבר מצביע על האפשרות שלזחלנים יהיה קשה לאנדקס את האתר שלך.
• וודא ששרת האינטרנט שלך תומך בכותרת ה HTTP של If-Modified-Since. המאפיין הזה מאפשר לשרת שלך להגיד לגוגל האם התוכן שלך השתנה מאז הפעם האחרונה שהזחלנים שלנו ביקרו באתרך. תמיכה במאפיין זה חוסך לך רוחב פס.
• עשה שימוש בקובץ ה robots.txt על גבי השרת שלך. הקובץ הזה מורה לזחלנים לאילו תיקיות יש להם גישה ואילו תיקיות חסומות בפניהם. וודא שההוראות בקובץ מעודכנות, כך שלא תחסום בטעות את הזחלנים. בקר בעמוד הזה על מנת ללמוד כיצד להדריך את הזחלנים כאשר הם מבקרים באתרך. אתה גם יכול לבחון את תקינות קובץ ה robots.txt שלך באמצעות כלי הבדיקה שקיים באתר ה Webmaster Tools של גוגל.
• אם חברתך קונה מערכת לניהול תוכן, וודא שהמערכת מסוגלת לייצא את התוכן באופן כזה שזחלנים יוכלו למצוא אותו בקלות.
• השתמש בקובץ robots.txt על מנת למנוע מזחלנים לבקר בעמודים של תוצאות חיפוש או בעמודים חצי-אוטומטיים אחרים שלמעשה לא מוסיפים ערך מיוחד למשתמשים אשר מגיעים מבחוץ.

תרגום חופשי לעברית של
"What's an SEO? Does Google recommend working with companies that offer to make my site Google-friendly?"

SEO אלו ראשי תיבות של Search Engine Optimization (אופטימיזציה למנועי חיפוש) או של Search Engine Optimizer (אופטימיזטור למנועי חיפוש). ההחלטה לשכור מומחה SEO היא החלטה גדולה. דאג לברר את היתרונות הפוטנציאלים אך גם את הנזקים שאיש SEO לא אחראי יכול לעשות לאתרך.

מומחי SEO רבים, כמו גם משרדי ייעוץ שונים, מספקים שירותים שימושים לבעלי אתרים, כולל:

• סקירה וסיפוק המלצות לגבי האתר שלך, התוכן המופיע בו, והמבנה שלו.
• ייעוץ טכני בנוגע לפיתוח אתרים. לדוגמה, בנושאים של אחסון על גבי שרתים, הפניות אוטומטיות (redirects), עמודי שגיאה, שימוש בשפת JavaScript.
• פיתוח תוכן.
• ניהול קמפיינים של פיתוח עסקים באינטרנט.
• מחקר מילות וביטויי מפתח.
• הכשרה בתחום ה SEO.

היה מודע לכך שדף תוצאות החיפוש של גוגל מכיל הן תוצאות אורגניות והן תוצאות ממומנות. זה אינו עולה כלום להופיע בתוצאות החיפוש האורגניות שלנו, ופרסום בגוגל לא יישפר את התוצאות האורגניות שלך. משאבים חינמיים כגון אתר Webmaster Tools, הבלוג הרשמי של Webmaster Tools, וקבוצות הדיון שלנו, יכולות לספק לך אינפורמציה רבה כיצד לבצע אופטימיזציה של אתרים בתוצאות האורגניות של גוגל. חלק גדול מאותם משאבים חופשיים, כמו גם אינפורמציה לגבי פרסום בתשלום, נמצאים באתר ה Webmaster Central של גוגל.

לפני שאתה מתחיל בחיפושיך אחרי מומחה SEO, יהיה זה רעיון מוצלח ללמוד יותר אודות מנועי חיפוש ודרך פעולתם על מנת להיות צרכן מושכל. הנה כמה מקורות מידע שיעזרו לך להתחיל במשימה זו:

• קוים מנחים לפיתוח אתרים
• כיצד גוגל פועל

אם אתה חושב לשכור מומחה SEO, כמה שיותר מוקדם, כך טוב יותר. זמן טוב לעשות זאת הוא בעת שאתה שוקל עיצוב מחדש של אתרך, או לפני השקה של אתר חדש. באופן זה, אתה ומומחה ה SEO שלך יכולים להבטיח שהאתר שלך מעוצב מהמסד לטפחות באופן ידידותי למנועי חיפוש. עם זאת, מומחה SEO יכול גם לעזור לך לשפר אתרים קיימים.

להלן כמה שאלות מועילות לשאול כל מומחה SEO:

• האם אתה יכול להראות לי דוגמאות של עבודות קודמות ולהציג בפני סיפורי הצלחה?
• האם אתה עובד עפ"י הקוים המנחים של גוגל?
• האם אתה מציע שירותי שיווק באינטרנט מעבר לאופטימזציה אורגנית של אתרים (קרי SEO)?
• אלו תוצאות אתה מצפה להשיג, ובתוך כמה זמן?
• מה הנסיון שלך בתחום ובתעשיית האינטרנט?
• כמה זמן אתה עוסק בתחום הזה?