תרגום חופשי לעברית של
"What's an SEO? Does Google recommend working with companies that offer to make my site Google-friendly?"

SEO אלו ראשי תיבות של Search Engine Optimization (אופטימיזציה למנועי חיפוש) או של Search Engine Optimizer (אופטימיזטור למנועי חיפוש). ההחלטה לשכור מומחה SEO היא החלטה גדולה. דאג לברר את היתרונות הפוטנציאלים אך גם את הנזקים שאיש SEO לא אחראי יכול לעשות לאתרך.

מומחי SEO רבים, כמו גם משרדי ייעוץ שונים, מספקים שירותים שימושים לבעלי אתרים, כולל:

• סקירה וסיפוק המלצות לגבי האתר שלך, התוכן המופיע בו, והמבנה שלו.
• ייעוץ טכני בנוגע לפיתוח אתרים. לדוגמה, בנושאים של אחסון על גבי שרתים, הפניות אוטומטיות (redirects), עמודי שגיאה, שימוש בשפת JavaScript.
• פיתוח תוכן.
• ניהול קמפיינים של פיתוח עסקים באינטרנט.
• מחקר מילות וביטויי מפתח.
• הכשרה בתחום ה SEO.

היה מודע לכך שדף תוצאות החיפוש של גוגל מכיל הן תוצאות אורגניות והן תוצאות ממומנות. זה אינו עולה כלום להופיע בתוצאות החיפוש האורגניות שלנו, ופרסום בגוגל לא יישפר את התוצאות האורגניות שלך. משאבים חינמיים כגון אתר Webmaster Tools, הבלוג הרשמי של Webmaster Tools, וקבוצות הדיון שלנו, יכולות לספק לך אינפורמציה רבה כיצד לבצע אופטימיזציה של אתרים בתוצאות האורגניות של גוגל. חלק גדול מאותם משאבים חופשיים, כמו גם אינפורמציה לגבי פרסום בתשלום, נמצאים באתר ה Webmaster Central של גוגל.

לפני שאתה מתחיל בחיפושיך אחרי מומחה SEO, יהיה זה רעיון מוצלח ללמוד יותר אודות מנועי חיפוש ודרך פעולתם על מנת להיות צרכן מושכל. הנה כמה מקורות מידע שיעזרו לך להתחיל במשימה זו:

• קוים מנחים לפיתוח אתרים
• כיצד גוגל פועל

אם אתה חושב לשכור מומחה SEO, כמה שיותר מוקדם, כך טוב יותר. זמן טוב לעשות זאת הוא בעת שאתה שוקל עיצוב מחדש של אתרך, או לפני השקה של אתר חדש. באופן זה, אתה ומומחה ה SEO שלך יכולים להבטיח שהאתר שלך מעוצב מהמסד לטפחות באופן ידידותי למנועי חיפוש. עם זאת, מומחה SEO יכול גם לעזור לך לשפר אתרים קיימים.

להלן כמה שאלות מועילות לשאול כל מומחה SEO:

• האם אתה יכול להראות לי דוגמאות של עבודות קודמות ולהציג בפני סיפורי הצלחה?
• האם אתה עובד עפ"י הקוים המנחים של גוגל?
• האם אתה מציע שירותי שיווק באינטרנט מעבר לאופטימזציה אורגנית של אתרים (קרי SEO)?
• אלו תוצאות אתה מצפה להשיג, ובתוך כמה זמן?
• מה הנסיון שלך בתחום ובתעשיית האינטרנט?
• כמה זמן אתה עוסק בתחום הזה?

בלוגים משחקים תפקיד משמעותי לאלו העוסקים בשיווק באינטרנט — בפרט בתחום האופטימזציה של מנועי חיפוש (SEO). הם משמשים כפרזנטורים של המותג, מאפשרים אינטראקציה אינטימית עם הלקוחות, מספקים פלטפורמה נוחה להציג למנועי חיפוש את ביטויי החיפוש שלך, ואף מספקים כלי פנים-ארגוני רב-עוצמה שמגביר את התפוקה והיצירתיות של אנשי הצוות.

טוב, קודם כל, מה זה אופטימיזציה של מנועי חיפוש?

גוגל ויאהו הם מנועי חיפוש ידועים, בעלי תפוצה רחבה. כאשר משתמש מקליד שאילתא אל תוך מנועי החיפוש האלו, הוא נשלח בתגובה אל עמוד התוצאות (Search Engine Results Page – SERP). עמוד התוצאות מכיל רשימה ארוכה של אתרים אשר עונים על השאילתא שהוגשה למנוע החיפוש, ממויינים בסדר יורד עפ"י רלוונטיות. לדוגמה, כאשר אני מקליד את הביטוי "כנסת ישראל" אל תוך חלון החיפוש של גוגל, אני אצפה למצוא את הקישור לאתר הרשמי של הכנסת מופיע במיקום הראשון בראש עמוד התוצאות, מכיוון שזהו האתר הכי רלוונטי ביחס לשאילתא — להלן, ביטוי החיפוש — שהקלדתי. (נסו זאת בעצמכם)

אופטימיזציה של מנועי חיפוש (Search Engine Optimization – SEO) הוא התהליך שבו אנו יוצרים אסוציאציה בין האתר שלך לבין ביטויי חיפוש מסויימים. המטרה היא להשיג את המצב שבו האתר שלך מוצג בין המקומות הראשונים בראש עמוד התוצאות כאשר גולש כלשהו מקליד את אחד מאותם ביטויי חיפוש שמקושרים אלייך. כמו שאתם בוודאי מבינים, האתר של כנסת ישראל לא זקוק לשירותי אופטימזציה במנועי חיפוש, אבל רוב האתרים שקיימים ברשת לא מטפסים באופן "טבעי" אל ראש עמוד התוצאות, ועל כן רוב הגולשים ברשת כלל לא מודעים לקיומם, ואתרים אלו הם למעשה בחזקת "בלתי נראים".

בנקודה זו בלוגים נכנסים לתמונה.

אז מה זה בלוג?

בלוג הוא סוג מסויים של אתר אינטרנט. יש לו כתובת רשת (URL) משלו — כמו למשל http://www.OnlineMarketing.co.il — ולכן יש אליו גישה גם לבני אדם וגם למנועי חיפוש. בדרך כלל נעיין בבלוג דרך דפדפן רגיל כגון אינטרנט אקספלורר או פיירפוקס, אם כי רוב הבלוגים ניתנים לעיון גם דרך קוראי RSS, שאלו הן תוכנות אשר מלקטות עדכונים מאתרים שתומכים במאפיין זה (Feed Aggregator) ומציגות את כל המידע שנאסף באופן מרוכז במקום אחד.

אפשר להשוות בין כתיבת בלוג לבין כתיבת יומן אישי על גבי הרשת. הבלוג נכתב פיסות פיסות, כך שבעל הבלוג יכול להוסיף איזה תוכן שהוא רוצה, מתי שהוא רוצה. כל פיסה שכזו נקראת פוסט (Post or Entry).

חלק מהבלוגים מתמקדים בסיפוק עדכונים וחדשות לגבי נושא מסויים, כגון פוליטיקה, חדשות סביבתיות, או רכילות מעולם הבידור. בלוגים אחרים מציגים תמונה אינטימית יותר של הכותב וחושפים מחשבות וחוויות מחיי היום יום. ויש אפילו בלוגים שמשמשים בתור מכונת יחצנות לפרסום הודעות לעיתונות ופרסומים דומים. בכל אופן, רוב הבלוגים משלבים במידה כזו או אחרת את כל סוגי התוכן שהזכרתי הרגע, בנסיון לעניין כמה שיותר קוראים.

זכור, לא משנה על מה אתה כותב בבלוג, דאג שיש לך תוכן מעניין וטרי. אף אחד לא יעצור ויקרא את הבלוג שלך פשוט כי הוא קיים.

מבחינה טכנית, ישנן כמה מערכות נפוצות לפרסום וניהול בלוגים. לדוגמה, אולי נתקלתם בשירות Blogger שגוגל מציעה בחינם. עם זאת, אנו בסאנטריידר נטוורקס מעדיפים לעבוד עם מערכת וורדפרס (WordPress), שמנצלת את הכוח של שפת PHP ומופצת ע"י קהיליית הקוד הפתוח. בהקשר ל SEO, וורדפרס הפכה ל"תקן תעשיה". זוהי מערכת חזקה ומאוד ידידותית למשתמש, כך שגם בני אדם וגם זחלנים של מנועי חיפוש מאוד נהנים לבקר באתרים שנבנים באמצעותה.

בדומה למערכות בלוגים אחרות, וורדפרס מקצה לכל פוסט כתובת ייחודית וקבועה (Permanent URL = Permalink), כך שניתן ליצור קישורים היישר אל כל פוסט בבלוג. בנוסף, וורדפרס היא מערכת ניהול תוכן דינמית: ניתן לסמן פוסטים באמצעות תגיות ו/או קטגוריות, וכך להגיע את אותה פיסת מידע דרך מספר קישורים שונים. כאשר גולש מעוניין לסנן את הבלוג ולהביט רק בפוסטים שעוסקים בנושא מסויים, וורדפרס יודעת ליצור באופן דינמי – on the fly – עמודים שעונים על צרכי הגולש. אה, וכמובן שאפשר פשוט לקרוא את הפוסטים בסדר כרונולוגי הפוך. זוהי ברירת המחדל של מרבית הבלוגים בעולם.

ועכשיו לשאלה הבאמת מעניינת: למה בלוג עוזר לקדם את האתר או את המוצר שלך?

שיווק ויראלי – שגר את השם שלך לחלל הרשת

דבר ראשון, בלוגים מייצרים מודעות ציבורית ועניין. הבלוג שלך הוא מה שלקוח קיים או לקוח פוטנציאלי נתקלים בו כאשר הם מעוניינים לברר מי אתה. אלו הפנים הוירטואליות שלך. זוהי פלטפורמה שמהווה הזדמנות מעולה להלהיב את הלקוחות הפוטנציאלים שלך ולספר להם עליך ועל השירותים והמוצרים שאתה מציע.

בניגוד לאתר בית סטטי, האינפורמציה שמוצגת בבלוג בד"כ "זורמת" ונעימה יותר לקריאה, ונוגעת במגוון רחב יותר של נושאים ותחומים. זכור שפוסטים ישנים "נודדים" הרחק מעמוד הכניסה של הבלוג — מכיוון שעמוד זה מציג בד"כ את עשרת הפוסטים האחרונים שפירסמת — ולכן התוכן של כל פוסט צריך להיות עדכני וממוקד בהווה, ולהציג את האג'נדה הנוכחית שלך. אף אחד לא אוהב חדשות ישנות.

דבר שני, לבלוגים מעניינים יש נטייה להתפשט באופן עצמאי מפה לאוזן. פוסט אחד ספציפי יכול למשוך כמות גדולה של גולשים, מכיוון שהוא מעניין או עדכני או מצחיק, ורבים מאותם גולשים ימשיכו לטייל באתר שלך ולקרוא מה עוד יש לך להגיד לאחר שסיימו לקרוא את פיסת המידע שהביאה אותם לבלוג מלכתחילה. אחת הדרכים להשיג פופולריות עממית שכזו היא באמצעות סימון חברתי. גולשים שאהבו את התוכן שלך נוטים לסמן אותו דרך שירותים כגון Digg או StumbleUpon ובכך לשתף את מה שמעניין אותם עם חבריהם ועם שאר גולשי האינטרנט. בכל רגע נתון, שירותים אלו מספקים תמונת מצב של הטרנדים החמים ביותר. ולכן בלוגר חכם יירצה להקל על כל גולש מזדמן לסמן את התוכן שלו ע"י הצבה של כפתורי "Digg Me" ודומיהם בתחתית כל פוסט.

קח אותי לחלק השני של המאמר !